Les idées impulsives sont faciles à avoir, mais elles ne peuvent être qu'une distraction.

Notre approche avec «This is Not» concerne la résolution de problèmes pouvant être appliquée à tout sujet nécessitant une réflexion critique. La méthodologie communément appelée «conception» est un protocole de résolution de problèmes éprouvé et reproductible que toute entreprise ou profession peut employer pour obtenir des résultats extraordinaires.

Source Wikipedia: Herbert Simon, dans Les Sciences de l'artificiel (MIT Press, 1969) a défini le «design» comme «la transformation des conditions existantes en conditions préférées». La conception est donc toujours liée à un avenir meilleur. Contrairement à la pensée critique, qui est un processus d’analyse et qui est associée à la «décomposition» des idées, la pensée de conception est un processus créatif basé sur la «construction» d’idées. Il n'y a pas de jugement dans la conception. Cela élimine la peur de l'échec et encourage un apport et une participation maximum. Les idées sauvages sont les bienvenues, car elles mènent souvent aux solutions les plus créatives. Tout le monde est designer, et la pensée de conception est un moyen d’appliquer les méthodologies de conception à toutes les situations de la vie.

Pablo Picasso a déclaré: «Tout acte de création est d'abord un acte de destruction.»